3月23日，由克劳锐主办的第七届中国新媒体峰会暨TOPKLOUT AWARDS颁奖盛典圆满收官。在收官之日，克劳锐分论坛“浪潮之下-内容电商出海分论坛”从多个维度直观立体地呈现中国内容行业发展生态。

(资料图)

如今随着入局者越来越多，内容行业的红利逐渐消退。流量成本越来越高；内容同质化现象越来越严重；用户对内容的敏感度及阀值不断提高等变化是行业共识。在这样的背景下，不少MCN机构纷纷开始了出海之路，试图在海外市场寻求增量，而克劳锐作为一个第三方观察机构，顺应行业的变化，选择“出海”作为本届峰会分论坛的主题之一，给行业各方提供了讨论交流的机会。

在“浪潮之下-内容电商出海分论坛”上，克劳锐指数研究院院长黄鑫以“第三方视角下的内容/电商出海”为主题进行开场演讲。他认为，国内MCN机构“出海”的意义一是国内机构七大业态内容的延伸，二是构建生意增长新通道，三是走出去，树立文化自信和商业话语权。

克劳锐指数研究院院长黄鑫

而从整体数据看，26.6%的机构正在入局尝试，14.9%的机构正在筹备和观望，58.5%的机构暂未涉及“出海”业务。其中，短视频与直播电商成为电商出海的新动向，2017年-2022年东南亚电商GMV从109亿美元增长至1310亿美元，年复合增长率达64%。

至于MCN机构对出海业务的“观望”态度，黄鑫认为主要源自于四大因素，分别是投入成本、营商环境、收益回报与当地政策。

TikTok Shop平台跨境电商内容负责人刘欣怡在会上带来了“携手内容生态伙伴——跨境新引力 好货卖全球”的分享，她认为内容创造新的消费场景，拓宽品类增长赛道。而TikTok Shop的四大新引力带来了新的增长机遇：新模式高效链接用户，新用户突破流量瓶颈，新路径助力品牌建设，新需求提高供给效率。

TikTok Shop平台跨境电商内容负责人刘欣怡

在她看来，国内电商企业及机构出海在运营经验及能力上具备较强优势，平台与企业理应共同把握海外内容电商的战略机遇期。

TikTok直播电商机构Newme创始人顾俊则带来了“北美直播电商本土化探索方法论”的主题分享，他认为国内企业出海的优势在于供应链整合能力及短视频直播运营经验，而劣势在文化价值观融合能力不足，缺乏全球化团队操盘方法。

其中，业务运营的“本地化”尤其重要，其指的是更好的原生感与用户信任感，更本地化的协作方式与更多的主播选择，以及更快速、高性价比的履约。而内容电商出海的关键在两大方面：其一，分段完善建制，合理拆分阶段；其二，战略匹配战略级组织和耐心。

TikTok直播电商机构Newme创始人顾俊

快手海外商业化产品负责人廖锐则以“出海新世界、新商机”为主题进行了分享，他认为短视频和直播推荐重新塑造了用户心智，极大提升了信息效率，并且正在重构商业世界。商家要以用户为核心，洞悉用户画像和用户需求；以产品为载体，选择最适合打法和策略。在他看来，短视频平台是低成本营销的新兴之地，短视频平台的精准营销，为跨境增加了巨大想象空间。

快手海外商业化产品负责人廖锐

最后，A Dream负责人舍鱼Fisher以“团长视角下的海外电商形态”为主题阐述了他对内容电商出海的看法。他透露，在当下的东南亚，直播行业属于新兴行业，超头部直播达人很少，素人直播远超达人直播，直播在菲律宾甚至不被认为是一个职业。

A Dream负责人舍鱼Fisher

而从数据上看，国内电商直播交易占比达人大于分销大于自播，东南亚直播交易占比自播大于分销大于达人。

他认为，出海全渠道品牌应该三步走：第一，初创品牌从东南亚的细分领域和细分国家切入；第二，直接启动自播、做好短视频分发、做好线下规划；第三，验证线上结果，迅速启动线下。

中国内容产业发展至今，新技术、新模式、新业态持续涌现，在这个充满变革与创新的行业中，克劳锐新媒体峰会为行业人士提供资源对接、同行交流、跨平台学习的契机，帮助行业人士发掘新兴业务机会、了解当下市场现状；也为与会平台、机构、红人、品牌方提供了行业影响力背书，放大声量并体现“行业站位”效应。

“人”是构成内容产业最基础也是最核心的因素。作为新媒体行业的第三方机构，克劳锐在串联红人、平台、机构、品牌方面发挥了至关重要的作用，克劳锐新媒体峰会的影响力也已得到了广泛认可，成为了行业每年不可或缺的盛会，第七届克劳锐中国新媒体峰会的圆满落幕也为行业带去了新的助力。

在嘉宾阵容上本届峰会规模更加盛大，红人方面，邀请房琪kiki、张兰、张踩铃、逍遥散人、琦儿leo、衣哥、乌啦啦等300+头部红人及自媒体人；机构方面，邀请无忧传媒、青藤文化等100+头部机构；更有伊利、蒙牛、宝马、奥迪、飞鹤、全棉时代、润百颜、花西子等50+品牌代表与刺猬公社、DoNews、深响、投资界、Tech星球、蓝鲸财经等50+合作媒体，以及500+其他新媒体行业从业者参加峰会。在本届峰会中，克劳锐评选出了超100项荣誉，为红人知名度、影响力、商业价值等进行全方位赋能。

麻六记、俏江南创始人张兰红毯秀

除了颁奖盛典以外，本次峰会也将设立红毯秀、特色直播间及MCN机构的专属展区等特色环节，让更多从业者直观、具像化地感受新媒体行业释放的力量与价值，打造一个行业独特的缩影。

作为行业的推动者、促进者与服务者，克劳锐将一如既往站在中国内容产业的浪潮之巅，持续为行业各方提供优质内容与前沿信息，并与行业各方一起成长，为中国内容产业的持续进步做出努力，做好自身公正、公平、公开的第三方服务者角色，与行业共荣。

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